Greenwashing Richtlinie – Richtlinie Umweltbezogene Aussagen (Green Claims) ISO 14001:2026 (Word)

Seit dem 27. September 2026 gelten in der EU strengere Regeln für Umweltwerbung. Pauschale Aussagen wie „umweltfreundlich“ oder „klimaneutral durch Zertifikate“ sind in vielen Fällen nicht mehr zulässig. Diese Greenwashing Richtlinie legt fest, wie Ihre Organisation Umweltaussagen formuliert, belegt, freigibt und überwacht. Sie sorgt dafür, dass Website, Verpackung, Angebote und Berichte auf denselben Daten beruhen wie Ihr Umweltmanagementsystem. Damit setzen Sie die Anforderung aus Kapitel 7.4.1 um, nach der kommunizierte Umweltinformationen mit den Informationen des UMS übereinstimmen und verlässlich sein müssen.

Inhalte der Richtlinie

• Einleitung und Richtlinienstammblatt mit normativer und rechtlicher Grundlage
• Zweck, Geltungsbereich für alle Medien und Begriffe von „allgemeiner Umweltaussage“ bis „Nachweisdossier“
• Rechtliche Grundlage: ISO 14001:2026 Kap. 7.4, Richtlinie (EU) 2024/825 und UWG
• Verantwortlichkeiten von Geschäftsführung, Marketing, UMB, Vertrieb, Einkauf und Rechtsberatung
• Sechs Grundsätze für Umweltaussagen
• Unzulässige und kritische Aussagen mit zulässigen Alternativen
• Voraussetzungen für Aussagen über künftige Umweltleistung wie „bis 2030 klimaneutral“
• Werbung mit der ISO-14001-Zertifizierung: zulässig und nicht zulässig
• Freigabeprozess, Prüfcheckliste und Mindestinhalt des Nachweisdossiers
• Grundsätze der externen Umweltkommunikation, Schulung, Aktualisierung und Praxisbeispiele

Normbezug und rechtlicher Rahmen

Für wen ist die Richtlinie geeignet?

Für Umweltmanagementbeauftragte, Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, Geschäftsführungen und Berater, die

• Werbung, Website und Verpackung mit den neuen Regeln für Umweltaussagen abgleichen möchten,
• ihre Zertifizierung nach ISO 14001 richtig kommunizieren wollen,
• einen klaren Freigabeweg zwischen Marketing, UMB und Geschäftsführung brauchen.

Zur Schulung von Marketing und Vertrieb finden Sie passende Unterlagen unter Schulungen & Präsentationen.

Häufige Fragen

Darf ich mit „klimaneutral“ werben?

Produktaussagen wie „klimaneutral“, die auf dem Kauf von Kompensationszertifikaten beruhen, sind nicht mehr zulässig. Die Richtlinie zeigt, wie Sie stattdessen tatsächlich erreichte Reduktionen nennen und ein unterstütztes Klimaschutzprojekt getrennt davon beschreiben.

Darf ich mein ISO-14001-Zertifikat in der Werbung nennen?

Ja, auf Website, Briefbogen oder in der Unternehmensbroschüre, wenn der Anwendungsbereich angegeben wird. Nicht zulässig sind „ISO-14001-zertifizierte Produkte“ oder das Zertifizierungszeichen auf Produkten und Verpackungen.

Ersetzt die Richtlinie eine Rechtsberatung?

Nein. Die Richtlinie schafft einen festen Prüf- und Freigabeprozess. Für Aussagen mit hohem Risiko, etwa Klimaaussagen, Siegel, Vergleiche oder Zukunftsziele, sieht sie ausdrücklich eine rechtliche Prüfung vor.

Sind das Register und die Schulung enthalten?

Nein. Das Register externer Umweltkommunikation (XL-U7-06), die Schulungspräsentation (PPT-U7-12) und die weiteren genannten Dokumente sind nicht Teil dieses Downloads. Sie sind im ISO 14001:2026 Dokumentenpaket enthalten.