Green Claims Schulung – Umweltaussagen in Marketing und Vertrieb nach UWG 2026 (PowerPoint)

Seit dem 27.09.2026 gelten im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb deutlich strengere Regeln für Umweltwerbung. Mit dem Dritten Gesetz zur Änderung des UWG wurde die EU-Richtlinie 2024/825 (EmpCo) umgesetzt: Pauschale Aussagen wie „umweltfreundlich“ ohne anerkannte Umweltleistung, selbst gestaltete Siegel und „klimaneutral“ allein durch Kompensation sind nicht mehr zulässig. Gleichzeitig verlangt ISO 14001:2026, dass extern kommunizierte Umweltinformationen verlässlich sind und mit dem Umweltmanagementsystem übereinstimmen. Diese Green Claims Schulung zeigt, was nicht mehr geht, was weiterhin erlaubt ist und wie ein einfacher Freigabeprozess Ihr Unternehmen vor teuren Abmahnungen schützt.

Inhalte der Schulung

• Warum jetzt? Greenwashing-Risiken und Abmahngefahr
• Rechtsrahmen ab 27.09.2026: EmpCo-Richtlinie und UWG-Änderung
• Normbezug: Umweltkommunikation nach ISO 14001:2026, Abschnitt 7.4
• Die neuen Begriffe: allgemeine Umweltaussage, Nachhaltigkeitssiegel, Zertifizierungssystem
• Was nicht mehr geht – und was weiterhin erlaubt ist
• Siegel und Klimaaussagen: „klimaneutral“ und Kompensation
• Zukunftsaussagen wie „klimaneutral bis 2035“ nur mit Umsetzungsplan
• Prüffragen vor der Veröffentlichung und Freigabeprozess in 6 Schritten
• Rollen im Freigabeprozess: Marketing, UMB, Geschäftsführung, Recht
• Fünf Fallbeispiele zur Bewertung und Kurztest

Rechtsrahmen und Normbezug

Für wen ist die Schulung geeignet?

Für Unternehmen, die

• mit Umwelt- oder Klimaaussagen auf Website, Verpackung, Katalog oder Social Media werben,
• Marketing, Vertrieb und Produktmanagement auf die neuen UWG-Regeln vorbereiten,
• einen klaren Freigabeprozess für Umweltaussagen einführen wollen.

Weitere Schulungen zum Umweltmanagement finden Sie in unseren Schulungen & Präsentationen.

Häufige Fragen

Gilt die Schulung auch für Unternehmen ohne ISO 14001?

Ja. Die UWG-Regeln gelten für alle Unternehmen, die gegenüber Verbrauchern mit Umweltaussagen werben. Der Bezug zu ISO 14001 ist ein Zusatz für Unternehmen mit Umweltmanagementsystem.

Ersetzt die Schulung eine Rechtsberatung?

Nein. Sie vermittelt den Rechtsrahmen und eine praxistaugliche Vorgehensweise zum Stand Oktober 2026. Die Bewertung einzelner Werbeaussagen im Grenzfall gehört in die Hände einer Fachanwältin oder eines Fachanwalts für Wettbewerbsrecht.

Was ist mit der EU-Green-Claims-Richtlinie?

Der Entwurf einer eigenen Green-Claims-Richtlinie wurde nicht verabschiedet. Maßgeblich sind die Regeln aus der EmpCo-Richtlinie, die über das UWG gelten. Den aktuellen Stand sollten Sie vor der Schulung kurz prüfen.

Wie lange dauert die Schulung?

Mit Diskussion der Fallbeispiele etwa 45 bis 60 Minuten. Gut geeignet ist ein Workshop mit eigenen Werbeaussagen Ihres Unternehmens.